Zarządzanie portfelem marek

Autor:: Jacek Kall , Monika Hajdas
Wydawnictwo:: Wolters Kluwer Polska
Liczba stron:: 140
Format:: 0 mm
ISBN-13/EAN:: 9788375267112
ISBN-10:: 8375267112
Rok wydania:: 2010 r.
Realizacja:: 2-5 dni + wysyłka

Jacek Kall, Monika Hajdas, Zarządzanie portfelem marek, 2010 r. : Kształtowanie portfela marek stanowi jeden z kluczowych obszarów decyzyjnych firm. Definiowanie roli marki w portfelu, określenie jej relacji z oferowanymi produktami, decyzja o tym, które marki oferować na jakich rynkach, w których segmentach i kanałach dystrybucji - należą do najważniejszych rozstrzygnięć, jakich musi dokonać zarząd firmy w ramach swojej strategii rynkowej.
Proces zarządzania portfelem marek ma na celu zapewnienie ich wewnętrznej synergii, wzajemnego wsparcia oraz przejrzystości, a także ułatwienie kreowania znaczących, unikalnych i pełnych energii marek.
Autorzy tej książki proponują rozwiązania oparte na sprawdzonych i skutecznych strategiach dotyczące takich kwestii, jak:
- wyznaczanie roli marek w portfelu, warianty strategii markowania,
- konstruowanie portfela marek: procedura, audyt portfela marek, tworzenie scenariuszy rozwoju portfela,
- określanie optymalnej liczby marek w portfelu, metody redukcji portfela,
- właściwa komunikacja marketingowa całego portfela marek, marki korporacyjnej, marek indywidualnych, submarek oraz marki wspieranej.
W efekcie trafnego zarządzania portfelem marek firma staje się właścicielem drużyny kilku czy kilkunastu naprawdę silnych i cennych megamarek, a nie przypadkowego zbioru ?nazwanych produktów", które prawdziwymi markami nie są. Zawarte w tej książce wskazówki ułatwią kadrze zarządzającej i pracownikom marketingu osiągnięcie tej idealnej równowagi.

Wolters Kluwer to holenderski koncern wydawniczy. Od 1999r. należą do niego Polskie Wydawnictwa Profesjonalne sp. z o. o., które zmieniły nazwę na Wolters Kluwer Polska. WK działa w 26 krajach. Jest jednym z największych wydawnictw... więcej »

Książki kupowane lub oglądane razem z pozycją "Zarządzanie portfelem marek":

Zarządzanie w opiece zdrowotnej Marcin Kautscha
82.00 zł Prezentowana publikacja powstała z przekonania, że zmieniające się czasy wymagają nowego podejścia
Zarządzanie talentami Alan Robertson, Graham Abbey
72.00 zł Zarządzanie talentami jest pozycją niezbędną dla menedżerów, którzy chcą efektywnie wykorzystać
Zarządzanie wartością klienta. Pomiar i strategie Barbara Dobiegała-Korona, Tymoteusz Doligalski
76.00 zł Książka prezentuje w sposób kompleksowy koncepcję zarządzania wartością klienta. Jest to
Zarządzanie w nowej gospodarce praca zbiorowa
49.00 zł Celem prezentowanej monografii, o pojemnym tytule „Zarządzanie w Nowej Gospodarce. Klasyka i
7 prawdziwych powodów odchodzenia z pracy Branham Leigh
58.00 zł Jak rozpoznać stany zniechęcenia wartościowych pracowników i w porę zapobiegać ich rezygnacjom z
Inwestycje w kapitał ludzki organizacji w okresie koniunktury i dekoniunktury Anna Lipka
82.00 zł W organizacjach opartych na wiedzy szczególne znaczenie maja inwestycje w aktywa niematerialne, w tym w
Myślenie sieciowe w teorii i praktyce Kazimierz Zimniewicz, Anna Piekarczyk
47.00 zł Czy pojęcie sieci można odnieść do myślenia? Myśl jest czymś nieuchwytnym, bytem niewidzialnym
Apteki Prawo ochrony zdrowia w pytaniach i odpowiedziach Dobrawa B. Biadun
51.00 zł W książce zaprezentowano problematykę związaną z wykonywaniem zawodu farmaceuty i prowadzeniem