Marketing strategiczny na rynku farmaceutycznym

Autor:: Henryk Mruk , Bogna Pilarczyk , Małgorzata Michalik
Liczba stron:: 320
Format:: 0 mm
ISBN-13/EAN:: 9788326410994
Rok wydania:: 2011 r.
Realizacja:: 2-5 dni + wysyłka

Henryk Mruk, Bogna Pilarczyk, Małgorzata Michalik, Marketing strategiczny na rynku farmaceutycznym, 2011 r. : Książka stanowi pierwsze w Polsce całościowe opracowanie na temat marketingowego zarządzania na rynku farmaceutycznym. Rynek farmaceutyczny jest rynkiem wyjątkowym: rozwija się bardzo szybko, panuje na nim ostra konkurencja, a przy tym podlega on ścisłym uregulowaniom prawnym i dlatego państwo często ingeruje w mechanizm jego działania.
Autorzy omówili cechy tego rynku, czynniki kształtujące jego otoczenie, a także stosowane na nim instrumenty i strategie marketingowe, szczególną uwagę zwracając na takie zagadnienia, jak:
- zasady i etapy tworzenia strategii marketingowych oraz charakterystyka różnych strategii marketingowych stosowanych na rynku farmaceutycznym,
- strategia produktu na rynku farmaceutycznym - cykl życia leku, strategie wprowadzania go na rynek, rola opakowania, sposoby budowania pozycji marki,
- zasady tworzenia cen i marż handlowych oraz stosowania opustów cenowych,
- zasady marketingowego zarządzania hurtowniami i aptekami - strategia dystrybucji, rola hurtu, budowanie wizerunku apteki oraz zasady merchandisingu aptecznego,
- reklama, promocja, public relations i programy lojalnościowe na rynku farmaceutycznym, nowoczesne formy komunikacji marketingowej.

Książki kupowane lub oglądane razem z pozycją "Marketing strategiczny na rynku farmaceutycznym":

Marketing bez tabu czyli jak to robią najlepsi Richard Hall
39.00 zł Współczesny marketing to bardziej sztuka niż nauka, ale nadal żeby odnieść sukces w tej
Marketing partyzancki w mediach społecznościowych Jay Conrad Levinson, Shane Gibson
48.00 zł UMOCNIJ SWOJĄ POZYCJĘ W SIECI - ZOSTAŃ PARTYZANTEM Jay Conrad Levinson, ojciec marketingu
Marketing Podręcznik akademicki Eugeniusz Michalski
54.90 zł Doskonały, kompleksowy podręcznik do nauczania podstaw marketingu Ukazuje związki z zarządzaniem,
Marketing w gastronomii Józef Sala
59.00 zł Gastronomia jako ogniwo sfery usług pełni ważne funkcje gospodarcze i społeczne. Dostarczając
Ekonometria Tadeusz Kufel
44.90 zł Ekonometria. Rozwiązywanie problemów z wykorzystaniem programu GRETL jest jedynym na polskim rynku
Firma 2.0. Andrew McAfee
78.00 zł Web 2.0 - interaktywne i mobilne oblicze internetu - zmienia świat, stwarzając nowe zjawiska
Problemy zarządzania finansami we współczesnych przedsiębiorstwach Piotr Szczepankowski
37.00 zł Zmiany w otoczeniu ekonomicznym działalności przedsiębiorstw Problemy finansowania przedsiębiorstw
Efektywność systemu dystrybucji Marzena Frankowska, Mariusz Jedliński
54.00 zł Logistyka nabiera coraz większego znaczenia, co łatwo zauważyć, obserwując szybki rozwój